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Grundlagen Der Luxus- Und Premiummarkenführung : Strategie - Instrumente - Umsetzung (Paperback)

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Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena König erklärt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts für Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts für Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen Führung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterstützung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (z. B. Farrow & Ball, DURAVIT, Rolex, Land Rover) bei.

Der Inhalt

- Positionierung

- Produktmanagement

- Preismanagement

- Online- und Offline-Vertrieb bzw. Verkaufsförderung

- Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media)

- Controlling 

Genre: Business + Money Management
Format: Paperback
Publisher: Springer Verlag
Author: Verena Ku00f6nig
Language: German
Street Date: June 12, 2017
TCIN: 52068371
UPC: 9783658107451
Item Number (DPCI): 248-41-9666

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