Loading, please wait...
:

product description page

Grundlagen Der Luxus- Und Premiummarkenführung : Strategie - Instrumente - Umsetzung (Paperback)

Grundlagen Der Luxus- Und Premiummarkenführung : Strategie - Instrumente - Umsetzung (Paperback) - image 1 of 1

About this item

Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena König erklärt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts für Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts für Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen Führung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterstützung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (z. B. Farrow & Ball, DURAVIT, Rolex, Land Rover) bei.

Der Inhalt

- Positionierung

- Produktmanagement

- Preismanagement

- Online- und Offline-Vertrieb bzw. Verkaufsförderung

- Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media)

- Controlling 

Genre: Business + Money Management
Format: Paperback
Publisher: Springer Verlag
Author: Verena Ku00f6nig
Language: German
Street Date: June 12, 2017
TCIN: 52068371
UPC: 9783658107451
Item Number (DPCI): 248-41-9666
If the item details above aren’t accurate or complete, we want to know about it. Report incorrect product info.

Guest reviews

Prices, promotions, styles and availability may vary by store & online. See our price match guarantee. See how a store is chosen for you.