Markenmanagement - (De Gruyter Studium) by Peter Runia & Frank Wahl (Paperback)
About this item
Highlights
- Marken sind aus dem Alltag der Konsumenten nicht mehr wegzudenken und haben weiter an Bedeutung gewonnen.
- About the Author: Prof. Peter M. Runia and Prof. Frank Wahl, FOM University of Applied Sciences, Essen, Germany.
- 261 Pages
- Business + Money Management, Management
- Series Name: de Gruyter Studium
Description
About the Book
A compact overview of all issues of brand management relevant to academia and practice. This book provides an overview of the pertinent brand management models, focusing on a brand's identity-based perception. It intensively portrays both marketinBook Synopsis
Marken sind aus dem Alltag der Konsumenten nicht mehr wegzudenken und haben weiter an Bedeutung gewonnen. Auch in der Marketingpraxis bildet die Marke den Dreh- und Angelpunkt des marktorientierten Handelns.
Das vorliegende Lehrbuch schließt die Lücke zwischen Markenmanagement und Marketingprozess, indem die Markenperspektive in einer ganzheitlichen Betrachtung eingenommen wird. Insbesondere werden die Kernbegriffe Markenidentität, Markenpositionierung und Markenimage in einen klaren Zusammenhang gestellt. Zudem erfolgt eine grundlegende Unterscheidung in Marketing- und Markenstrategie. Abschließend werden Modelle zur Markenbewertung vorgestellt. Somit erhalten sowohl Studierende als auch Markenverantwortliche in der Praxis einen kompakten Überblick über alle Elemente der Markenführung.
About the Author
Prof. Peter M. Runia and Prof. Frank Wahl, FOM University of Applied Sciences, Essen, Germany.
