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Werbewirkung und Markterfolg - (Managementwissen Für Studium Und Praxis) by Uwe Ellinghaus (Hardcover)
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Highlights
- Die Frage, ob und wie Werbung wirkt, erhält ihre Wucht allein schon durch jährliche Werbeaufwendungen von mehr als 62 Milliarden DM in der Bundesrepublik Deutschland.
- Author(s): Uwe Ellinghaus
- 268 Pages
- Business + Money Management, Management
- Series Name: Managementwissen Für Studium Und Praxis
Description
Book Synopsis
Die Frage, ob und wie Werbung wirkt, erhält ihre Wucht allein schon durch jährliche Werbeaufwendungen von mehr als 62 Milliarden DM in der Bundesrepublik Deutschland. Da Absatzmenge und Marktanteil als Zielgrößen zur Messung des Werbeerfolgs auch von anderen Marketing-Mix-Variabelen beeinflußt werden, außerökonomische Variablen (wie Markenbekanntheit, Werbeerinnerung und andere) aber allein den hohen Werbeaufwand nicht rechtfertigen, untersucht das Werk auf der Basis umfangreicher empirischer Daten die Frage, ob Werbung die hinsichtlich der außerökonomischen Zielgrößen erfolgreich ist, auch am Markt zu entsprechenden Erfolgen führt.Dimensions (Overall): 9.21 Inches (H) x 6.14 Inches (W) x .63 Inches (D)
Weight: 1.23 Pounds
Suggested Age: 22 Years and Up
Number of Pages: 268
Genre: Business + Money Management
Sub-Genre: Management
Series Title: Managementwissen Für Studium Und Praxis
Publisher: De Gruyter Oldenbourg
Format: Hardcover
Author: Uwe Ellinghaus
Language: German
Street Date: October 27, 1999
TCIN: 1006480228
UPC: 9783486249934
Item Number (DPCI): 247-44-2841
Origin: Made in the USA or Imported
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